本课程以会展策划、营销策划、广告策划等专业学生知识与实践技能的需求出发，按照广告策划的实战工作流程，以广告学、营销学、传播学基础理论为基础，以设定章节内容、查找相关案例、转化为实践技能为起点，开展广告策划工作，强化学生对实践技能的掌握。课程共分为十个章节，每个章节都由若干个小知识点构成，大部分知识点都有配套的拓展学习资料以及知识点相关联的拓展阅读，还有对于该知识点学习加以检测的习题。
授课大纲
序章
广告策划概述
- 1
- 开篇引例
- 2
- 广告、策划与广告策划
- 3
- 广告策划的要素与类型
- 4
- 广告策划的特征与原则
- 5
- 广告策划的作用与意义
- 6
- 广告策划案例分析
广告与消费者行为
- 1
- 开篇引例
- 2
- 消费者行为概述
- 3
- 交换、感知与满足
- 4
- 消费者决策过程概述
- 5
- 消费者决策过程中的个人过程
- 6
- 人际与非人际因素
- 7
- 消费者购后评价
- 8
- 案例分析
- 9
- 作业
广告与市场细分
- 1
- 开篇引例
- 2
- 市场细分概述
- 3
- 市场细分过程
- 4
- 细分消费品市场的方法
- 5
- 聚合细分市场
- 6
- 案例分析
- 7
- 作业
广告与营销组合
- 1
- 开篇引例
- 2
- 广告与营销组合
- 3
- 广告与产品要素
- 4
- 广告与价格要素
- 5
- 广告与分销要素
- 6
- 广告与传播要素
- 7
- 案例分析
- 8
- 作业
广告调查与实施
- 1
- 开篇引例
- 2
- 营销调查与广告调查
- 3
- 广告调查的分类
- 4
- 广告调查的步骤
- 5
- 广告调查的基本方法
- 6
- 广告调查中的重要问题
- 7
- 案例分析
- 8
- 作业
营销计划与广告计划
- 1
- 开篇引例
- 2
- 营销计划
- 3
- 整合营销传播计划
- 4
- 广告计划制定
- 5
- 整合营销传播广告案例
- 6
- 广告策划书实战案例
- 7
- 案例分析
- 8
- 作业
创意战略与创意过程
- 1
- 开篇引例
- 2
- 创意战略
- 3
- 创意在广告中的作用
- 4
- 广告创意理论
- 5
- 创意的过程
- 6
- 创意金字塔
- 7
- 案例分析
- 8
- 作业
广告文案创意思维与写作技巧
- 1
- 传播链条变了（上）
- 2
- 传播链条变了（下）
- 3
- ELM经验法则
- 4
- 据用户内心最有利的位置
- 5
- 节标题
- 6
- 节标题
- 7
- 节标题
- 8
- 节标题
- 9
- 节标题
- 10
- 节标题
- 11
- 节标题
- 12
- 节标题
专题讲座
- 1
- 再见2017，你好2018
- 2
- 致非广告人的广告常识
- 3
- 引爆市场的途径
- 4
- 有种广告叫做泰国广告
5
首页上一页12345...13下一页末页跳转至页
参考资料